2009年服装行业门户网站对于服装企业的影响

　　我们知道，中国是服装大国，也必将成长为服装强国，中国服装市场的巨大潜力和发展前景都是其他国家无法比拟的。在看到潜力与前景的同时，我们也看到了中国服装行业的白热化竞争。在2009年，服装行业门户站的发展是有目共睹的。随着服装门户网站的巨增，同质化竞争日益激烈，网上的信息已经从一条条小溪汇聚成茫茫大海。

    随着科技化、网络化、信息化化、数字化、远程化、电子商务化的发展，服装企业对于网络的认识日趋理性和科学。网络销售相对于传统营销模式的优势也日益明显。首先，网络媒体整合了品牌的营销传播和产品的销售，让品牌的营销传播活动效果更直接、更实效。其次，网络销售压缩了传统营销的中间环节，让产品的价格能够进一步降低。网络销售让消费者的选择面更大。最后，网络销售让品牌的销售覆盖面进一步扩大。

    当服装企业对于网络销售优势认识越来越深的同时，服装行业的门户网站也是日益增多，都来瓜分这块“蛋糕”。服装行业门户网站发展也是参差不齐，在这个网络的海洋里，相互竞争并成长着，国际服饰网就是其中最典型的一个代表。国际服饰网面向服饰行业，为行业生产商、供应商、采购商提供一站式商务服务的电子商务网站。成功运营至今，国际服饰网已成为国内服饰领域极具商业价值和品牌影响力的电子商务专业网站。

    艾瑞咨询的研究报告显示，目前中国服装网购用户达到8000万左右，中国网民数量已经是3.84亿，由于潜在的服装网购用户基数非常庞大，预计服装网购交易额占服装零售额的比重2009年达到9.7%，预计2012年有望接近17%，销售额将突破800亿元。由此可见，服装行业网络化对于消费者的影响是何等之深，而且越来越深。

    根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2009年服装服饰行业品牌网络广告投放保持了强劲的发展趋势，同比增长168.5%。从细分产品情况来看，即服饰网络零售商网络广告本年度呈现了同比增长213.22%的增长，将占比份额从2008年的43.1%扩大至50.3%；运动服装服饰产品的份额则由去年的36.3%压缩至20.3%，内衣、隐形眼镜和休闲鞋本年度都呈现了超过10倍的品牌网络广告投放增长。

    在巨大的市场面前，越来越多的传统服装品牌已加入到了电子商务的队伍，雅戈尔、李宁、匹克、361度、七匹狼、才子、利郎、九牧王等服装品牌都建立了自己的官方网络旗舰店。对于这些服装企业来说，建立自己的官方网络旗舰店，其一是占据网络这块市场，最主要的目的还是在于在网络上散播、建立自己的品牌影响力。而对于一些品牌能力还不够的服装企业来说，他们也是有着自己的选择，那就是在知名的服装行业网站上宣传自己。当然，不同的服装行业门户网站来说他们的侧重群体都是不同的，比如有些是侧重品牌，而有些则是侧重批发，作为一个批发平台。

    网络的确是一个不可小视的销售平台，在未来，服装批发网络化是销售的新增长点，国际服饰网就抓到了这个机遇，在2009年7月份进行的一个整站改版中，建立了独立的批发子站，为以批发为主的服装企业提供了很好的网络平台。但是，若要网络起到真正的渠道作用还是需要服装企业能够确实认识到网络渠道和传统渠道的差异性，并认真做好各方面的准备和长期的维护工作。

　　此外，服装企业也应该了解到，在传统的销售模式中，代理商为了保险，因此订货的主体是基本款，但是在网络销售平台上，个性化需求越来越大，并形成了一定规模，服装企业都不能忽视这块市场。